Kenalan dengan Programmatic Advertising, Yuk!
Pernahkah kamu merasa ada iklan yang muncul dan sesuai dengan kebutuhan maupun interest kamu saat kamu sedang membuka website tertentu? Sebenarnya iklan tersebut bisa saja bagian dari strategi agensi digital Indonesia dalam memasarkan produk kliennya, dengan memunculkan iklan pada audiens yang memang tertarik, sehingga kemungkinan terjadinya transaksi akan semakin besar.
Dalam menargetkan iklan, ada dua cara yang dilakukan, yaitu cara manual di mana akan dilakukan negosiasi pada website tertentu untuk pemasangan iklan. Namun, ada juga yang namanya programmatic advertising. Apa sih programmatic advertising itu? Yuk, cari tahu penjelasannya lebih lanjut!
Programmatic advertising adalah sebuah metode yang akan membuat iklan tampil secara otomatis di waktu, website, serta audiens yang tepat tanpa adanya campur tangan user dalam menentukannya. Jadi, pemasang iklan tidak akan mengatur kapan iklan ini akan muncul, karena semua akan diatur secara otomatis oleh sistem.
Sistem kerjanya adalah:
Otomatisasi Transaksi Jual-Beli Ruang Iklan
Pada bagian ini akan melibatkan 2 pihak, pertama demand side platform (DSP) yaitu pihak yang ingin memasang iklan, dan supply side platform (SSP) yaitu pihak yang memiliki dan ingin menjual ruang iklan. Seluruh transaksi yang terjadi antara keduanya akan dilakukan secara otomatis tanpa adanya pengaturan manual.
Lelang Ruang Iklan
Ketika ada suatu kondisi di mana ada ruang iklan yang kosong, maka akan terjadi real time bidding (RTB) yang dibuka oleh SSP dan boleh diikuti oleh DSP yang tertarik untuk menggunakan ruang iklan tersebut.
Pemanfaatan Data dan Algoritma
Proses penentuan iklan mana yang akhirnya akan ditampilkan tidak hanya berdasarkan pada nilai lelang saja, tetapi juga minat audiens atau user yang sedang membuka website. SSP akan menentukan iklan yang ditampilkan pada user berdasarkan dari minat, lokasi geografis, demografis, interaksi sebelumnya dengan iklan, dan berdasarkan data user selama menggunakan internet.
Programmatic advertising akan membantu pengiklan lebih tepat dalam menargetkan iklannya, sehingga menjadi lebih efisien. Namun, ada baiknya jika ini hanya dilakukan oleh seseorang yang telah memahami prosedur iklan digital, sehingga dapat mengatur target audiens yang tepat.
